ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ ДЕТЬМИ НЕЗДОРОВОЙ ЕДЫ: ПРЕДУПРЕЖДАЮЩИЕ И СОЗДАЮЩИЕ ДОВЕРИЕ НАДПИСИ
М.Е. Цой, В.Ю. Щеколдин
Новосибирский государственный технический университет, пр. Карла Маркса, 20, Новосибирск, Новосибирская обл., 630073
mtsoi@mail.ru
Ключевые слова: детский маркетинг, реклама, предупреждающие надписи, создающие доверие надписи, children marketing, advertisement, warning records, credence claims
Страницы: 303-315
Подраздел: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОИСКИ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Аннотация
В работе изучается влияние предупреждающих и создающих доверие надписей в рекламных сообщениях на восприятие детьми продукции фаст-фуда как высококалорийной и небогатой микроэлементами пищи. Дети и подростки являются наиболее частыми посетителями ресторанов быстрого питания и более позитивно, нежели взрослые, реагируют на маркетинговые стимулы. В целях исследования был проведен опрос учащихся среднеобразовательных школ Новосибирска, которым предлагались рекламные изображения продукции фаст-фуда, содержащие предупреждающие и/или создающие доверие надписи. На основе критерия Хи-квадрат Пирсона установлено, что в зависимости от возраста дети и подростки по разному воспринимают продукт и реагируют на присутствие или отсутствие надписей обоего вида. Выявлено, что желание ребенка приобрести рекламируемую продукцию фаст-фуда в большей степени определяется степенью визуализации ее логотипа и впечатлением от ее рекламы, в меньшей степени - от уровня его информированности.
|
