КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ ОМСКА: СИМВОЛИЧЕСКАЯ КОММОДИФИКАЦИЯ ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В СФЕРЕ МОДЫ
Ю.И. Деревянченко1, В.В. Атаева2
1Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, Омск, Россия
der@bk.ru
2Министерство экономики Омской области, Омск, Россия
vseslavabilkevic@gmail.com
Ключевые слова: креативные индустрии, индустрия моды, символизм, коммодификация, предпринимательство, локальная идентичность, региональное развитие, Омск
Страницы: 121-145
Аннотация
В статье анализируются механизмы символической коммодификации локальной идентичности в сфере предпринимательства в индустрии моды на примере г. Омска - регионального центра с выраженным институциональным дефицитом и низким уровнем развития креативных индустрий. Особое внимание уделяется тому, как локальные бренды индустрии моды преодолевают структурные ограничения отрасли: слабость поддержки со стороны государства, инерцию производственной специализации, отток молодежи и невысокую предпринимательскую активность. Исследование основано на качественной методологии: проведено 13 глубинных интервью с предпринимателями, затем они проанализированы с помощью многоступенчатого кодирования (MAXQDA 2024). Результаты показывают, что жизнеспособность брендов индустрии моды достигается благодаря адаптивным стратегиям: многоуровневой символизации продуктов, ориентации на целевой социальный сегмент мигрантов из Омска с высоким символическим спросом, а также развитию горизонтальных коопераций внутри локального креативного сообщества. Делается вывод, что символическая коммодификация локальной идентичности становится ключевым ресурсом развития креативного бизнеса в промышленных региональных центрах с институциональным дефицитом креативной инфраструктуры. Полученные результаты имеют практическое значение для повышения эффективности программ поддержки креативных индустрий, а также для разработки стратегий территориального брендинга.
DOI: 10.15372/REG20260306 |
